秋分已过，秋意渐浓，阳光正好，市民纷纷来到户外和健身房，或健身、或休闲，在秋高气爽中，越来越多的市民开始享受健身乐趣、拥抱健身热潮，健身产业也由此进入快速发展期。
当下，健身已成为一种时尚。“今天我的步行数够了吗？要如何搭配饮食热量才不会超标？这个星期的健身计划完成了吗？”不经意间，身边的朋友越来越多地加入了健身行列。各种社交媒体最引人瞩目的都是健身爱好者晒出的匀称手臂、紧实腹部、健康曲线、消耗卡路里、轻松破万健步数、先进运动装备……“马甲线”“人鱼线”更变成了令人艳羡的“涨粉神器”。
健身投入持续增加
“我的体脂率、腰臀比、新陈代谢率都不合格，教练为我定制了专属的训练课程。”家住西安区的小刘在住处附近的健身房办了年卡。起初以为跑跑步、游游泳就能让他近90公斤重的体型有所改善，可在坚持锻炼了一个月后，效果并不如意。于是，他请来了健身房的教练，在对他的身体测试后，为他定制了专属的体制训练课程。他说，私教一节课程收费150元，3个月就是一笔不小支出，虽然超出了健身年卡费用的好几倍，但是他依然接纳了教练的意见。
私教课程已经非常普遍，这些课程根据每个人身体的不同情况和要求来定制，费用则和教练的水平、健身房的知名度等有关，大概在150元至300元价格不等。“因为价格并不低，所以并不是每个会员都上私教课，但咨询的人非常多，看得出大家对于定制化的健身模式越来越感兴趣。”作为一名专职的健身教练，郑国强最大的感触就是现在选择定制课程的人越来越多，“以前都是我们去找会员，现在是会员主动找我们。”
随着生活水平的不断提高，越来越多的人愿意花高价来换取优质的健身服务。业内人士表示，健身人群愿意找私人健身教练的原因，其中有多数人是因为健身教练能够帮助个人能力平衡和控制体重；而且爱好健身的人群在健身方面的投资并不吝啬，在体育运动相关方面的消费能力很强，相关花费一年可达万元，甚至数万元。
消费走向个性化
从企业白领到单位负责人，从爱美女士到退休中老年人……让各界有目共睹的是，大家对于运动、健身方面的消费投入越来越多，需求也趋于个性化。
“不要以为中老年人只会吵吵闹闹地跳广场舞，我们也可以很时尚、很潮流。”刚刚退休的王女士虽已年过50岁，但注重养生和保养的她，看上去却最多只有40岁出头。王女士说，由于自己年轻的时候工作太忙，忽略了健身运动，现在有了大把的空闲时间，才开始关注自己的身体。
人上了年纪后，身体柔韧性开始下降，于是王女士选择了瑜伽课程。从前从没接触过瑜伽，王女士在咨询了解后选择了定制课程。虽然这样的课程相对普通课程收费高些，但王女士还是毫不犹豫地参加了。“每次上课，一个老师针对8个会员，从初级开始，根据自身实际情况来练习，这样才能有理想的锻炼效果。”
在王女士的带动下，身边不少好友都开始练起了瑜伽。她说，虽然练瑜伽的消费支出并不低，但和那些乱七八糟的医药费比起来，可就太划算了。“约上老姐妹，一起练瑜伽，一起健身，一起流汗，本身就是一件开心的事！”
具有多年从业经验的一位教练认为，随着百姓的健康意识日益加强，越来越多的人开始走进健身机构，寻求科学的健身指导，健身行业的发展前景越来越诱人。市场对私教的需求越来越大，定制化也成为了未来的发展模式和市场所需。
促体育消费提质扩容
金九银十，我市运动市场也迎来消费旺季。近日，在太平路一家综合商场，国产品牌运动产品专柜前人头攒动。正在牡丹江读大学的小朱说，“我们自己的国潮文化做得越来越好了，设计出来的衣服鞋子，和国外大牌相比一点也不逊色，价格还更低，当然选择国货啊”。现在很多国货运动品牌，不仅物美价廉，还会和一些经典IP合作做联名款，调性十足，穿上身也极具个性，符合年轻人的审美。
“近年来，国内运动品牌的科技研发、原创设计能力已经大大得到加强。”业内人士分析，在运动消费中除了专业、高品质外，消费群体更是展现出兴趣优先、价值体验、注重服务等多元特点。对他们而言运动消费不仅仅是需求的满足，更是一种生活方式的追求。国货运动品牌除了产品质量、设计理念在逐年稳定提升外，更是一种价值符号和文化载体，承载了年轻一代在国产品牌中所能发掘到的文化自信和民族自豪感。国潮的兴起，也让更多消费者爱上国货，助推了国内品牌业绩增长。
专家表示，尽管近年来我国体育消费取得了长足进展，但是消费产品和消费服务相对缺乏，市场不规范等现象仍然存在。体育消费一头连着体育产业发展的新趋势，一头连着老百姓对美好生活的新期待。只有进一步拓宽体育消费场景，推动体育产业高质量发展，才能不断满足人民群众日益丰富的体育文化需求。未来，随着我国体育产业规模的不断扩大，有必要加快培育健身休闲、竞赛表演、场馆服务、体育培训等服务业态，创新商业模式，延伸产业链条，打造体验式、沉浸式体育消费场景，促进体育消费提质扩容。
